近幾年來，面對激烈的市場競爭，瓦軸集團公司努力打造中國軸承第一品牌，堅持王路順董事長提出的“靠實力培育品牌，靠創(chuàng)造發(fā)展品牌，靠誠信支持品牌，靠員工愛護品牌，靠法律保護品牌”，使 ZWZ產(chǎn)品一直保持著行業(yè)領先地位。2004年2月26日，瓦軸集團公司的ZWZ商標被國家工商行政管理總局商標局認定為中國馳名商標，也是中國軸承行業(yè)目前唯一的中國馳名商標。2005年6月，在人民日報社市場信息中心聯(lián)合100多家權(quán)威行業(yè)協(xié)會共同舉辦的民意調(diào)查大型公益活動中，瓦軸集團公司生產(chǎn)的ZWZ牌軸承，被全國30多省、直轄市、自治區(qū)消費者(用戶)推選為行業(yè)2005年中國軸承市場第一品牌。近日,瓦軸集團ZWZ工業(yè)軸承已通過了中國名牌產(chǎn)品推進委員會的評審，成為中國名牌產(chǎn)品，并于8月2日起正式向全國公示。9月1日，中國“名推委”將在北京向企業(yè)頒發(fā)“中國名牌產(chǎn)品”證書。

    品牌是產(chǎn)品的信譽和質(zhì)量，是企業(yè)的素質(zhì)和形象。面對著競爭激烈的軸承市場，瓦軸怎樣打造中國第一軸承品牌?

     一、靠實力培育品牌

     早在2000年，瓦軸就按照王路順董事長提出的“品種全、品質(zhì)優(yōu)、品牌響”的市場定位，瞄準國際先進水平，掀起了一場以擴大品種、提升檔次、發(fā)展出口和替代進口為主要內(nèi)容的企業(yè)再造工程，抓住國家確定瓦軸為33戶重點技術(shù)改造企業(yè)的契機，先后對鐵路軸承、汽車軸承、精密軸承、低噪音電機軸承、冶金礦山軸承、大型回轉(zhuǎn)支承等項目進行了高起點、全方位的技術(shù)改造，使瓦軸成為行業(yè)內(nèi)技術(shù)改造行動最早、力度最大、市場見效最快的企業(yè)，形成了“生產(chǎn)一代、儲備一代、研制一代、構(gòu)思一代”的產(chǎn)品發(fā)展模式。通過一系列改造，瓦軸的生產(chǎn)能力增加了1200萬套，新增關鍵生產(chǎn)和技術(shù)裝備900多臺(套)，改造和新建加工生產(chǎn)線73條，使瓦軸的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更符合市場需求，水平則達到或接近了國際水平。瓦軸通過中國實驗室國家認可委員會(CNAL)檢測能力認可，標志著瓦軸具備了按有關國際認可準則開展檢測和校準服務的技術(shù)能力，提高了檢測結(jié)果的可信度。

    瓦軸已建成了具有世界一流水平的現(xiàn)代化的鐵路軸承生產(chǎn)基地，并率先成為提速客車軸承、重載貨車軸承和高速機車軸承的生產(chǎn)企業(yè)。尤其是其支柱產(chǎn)品鐵路軸承，早已擺脫了在維修市場混飯吃的尷尬處境，在鐵道部的幾次招標中都以最大份額中標，并出口美國、印度等市場。這次與布蘭克合作，更將提升瓦軸ZWZ品牌在歐美市場的知名度。

    在汽車制造行業(yè)，近年來，瓦軸以生產(chǎn)汽車軸承改型換代產(chǎn)品為主線，投資對汽車軸承產(chǎn)品的設計、研發(fā)、檢測、實驗等有關項目進行技術(shù)改造，不斷生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能的汽車軸承，瓦軸的汽車軸承產(chǎn)品已批量進入中國主要汽車生產(chǎn)廠家，并開始向國外公司供貨。瓦軸是中國最早生產(chǎn)汽車軸承的企業(yè)，同時也是中國三大汽車集團汽車軸承的主要供應商，可成系列配套輪轂軸承、變速箱軸承、傳動系支撐軸承、離合器分離軸承、漲緊輪軸承、減振軸承和等速萬向節(jié)。瓦軸生產(chǎn)的新結(jié)構(gòu)汽車軸承，使載重．汽車承載能力提高近一倍，新一代轎車輪轂軸承生產(chǎn)項目在大連雙D港已批量生產(chǎn)，2003年被一汽等多家汽車企業(yè)評為最佳供應商。最近又與中國重型汽車集團公司一次簽下了上億元的訂單，銷售勢頭紅火，瓦軸以其雄厚的汽車軸承生產(chǎn)能力與重汽集團結(jié)成了戰(zhàn)略合作伙伴關系。

    二、靠創(chuàng)造發(fā)展品牌

    瓦軸人信奉“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷發(fā)展和提升技術(shù)創(chuàng)新能力，公司每一種軸承的設計都是創(chuàng)新的過程，技術(shù)的創(chuàng)新、工藝的創(chuàng)新，通過不斷的創(chuàng)新，來發(fā)展品牌，贏得用戶的滿意。瓦軸瞄準主機發(fā)展方向，積極調(diào)整市場結(jié)構(gòu)，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重點開發(fā)為主機配套的產(chǎn)品、替代進口產(chǎn)品和出口產(chǎn)品，以平均每天兩種新產(chǎn)品的開發(fā)速度滿足用戶高檔次、個性化和本地化需求。

    如今，瓦軸每年有一個億的產(chǎn)品完全瞄準進口市場，優(yōu)良的中國產(chǎn)品迫使這些進口產(chǎn)品降價銷售，結(jié)束了國外軸承業(yè)對中國市場的壟斷歷史。目前，瓦軸的產(chǎn)品廣泛用于鐵路、汽車、冶金、航空等重要領域，銷往世界80多個國家和地區(qū)。瓦軸將卡車用軸承的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改為”三凸”結(jié)構(gòu)，提高軸承使用壽命60％，從而使卡車軸承成為國內(nèi)某著名汽車制造企業(yè)的首選產(chǎn)品。對擁有的國家級企業(yè)技術(shù)中心進行重組和改造，建成產(chǎn)品檢測實驗中心和國家級實驗室，并在大連理工大學和大連海事大學設立了分中心。

     在市場營銷服務網(wǎng)絡建設上，瓦軸根據(jù)軸承銷售和用戶的特點，對專用產(chǎn)品和通用產(chǎn)品分別實行”服務配送制”和”地域直線制”的營銷方式，組建了覆蓋全國地級以上城市的物流

配送中心。與此同時，瓦軸也加速了在海外營建網(wǎng)絡的步伐，如今瓦軸已分別在三個國家建立了其產(chǎn)品的專營公司，國外代理商更達到118個，并與美國伊頓、GE、福特等世界著名的跨國公司結(jié)成了全球采購戰(zhàn)略供應商合作關系，海外市場迅速擴大，在出口創(chuàng)匯以30％以上的速度逐年遞增的同時，初步實現(xiàn)了出口產(chǎn)品由低檔次向高檔次、個別流通市場向主渠道市場的跨越。

瓦軸與國外合資的歷史，可以追溯到1990年，其與美國合資的華美軸承公司成立，首開瓦軸合資歷史的先河。在這之后，十幾個合資公司陸續(xù)成立，直至如今與瑞典SKF、日本 THK，日本KOYO等企業(yè)建立的8大合資公司。與瓦軸合作了6年的瑞典SKF是瓦軸的戰(zhàn)略伙伴，是世界上生產(chǎn)軸承最大的企業(yè)，號稱世界軸承的王牌。與日本THK合資組建的大連蒂業(yè)技凱公司已經(jīng)運行了6年，其產(chǎn)品滾珠絲杠暢銷世界各地。與日本KOYO合資的大連光洋瓦軸汽車軸承有限公司曾多次追加投資，用于擴大廠房設備和生產(chǎn)第二、三代轎車輪轂軸承。目前光洋瓦軸公司已落戶大連雙D港，新產(chǎn)品已成功為上海大眾配套。法國SNR公司是世界知名的汽車軸承生產(chǎn)企業(yè)，其生產(chǎn)的汽車軸承為多家世界知名汽車企業(yè)配套。今年，法國SNR公司客人來瓦軸訪問，參觀了瓦軸廠容廠貌和生產(chǎn)制造現(xiàn)場。SNR公司客人對瓦軸的技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)品多元化發(fā)展和先進的試驗檢測能力給予了很高的評價，并對瓦軸留下了深刻的印象。土耳其木阿木公司于2000年前后與ZWZ簽定長期的合作協(xié)議，現(xiàn)在，ZWZ在土耳其地區(qū)市場已經(jīng)知名和被接受。他們說，我們一直努力擴大ZWZ市場份額，我們的每一臺小貨車都成了ZWZ可移動的商店。并期待著ZWZ以更高的品質(zhì)回報我們更加熱愛的那些明智地選擇ZWZ品牌的客戶。

    同時，瓦軸注重企業(yè)管理創(chuàng)新，企業(yè)管理一直處于行業(yè)領先地位，企業(yè)先后獲得大連市和遼寧省先進集體、全國機械工業(yè)管理進步示范企業(yè)、全國質(zhì)量管理先進單位、遼寧省和全國用戶滿意企業(yè)，中國企業(yè)管理杰出貢獻獎、中國機械工業(yè)現(xiàn)代化管理企業(yè)、全國質(zhì)量效益型先進企業(yè)等上百個榮譽稱號。

    三、靠誠信支持品牌

    企業(yè)只有講誠信，重信譽，才能樹品牌，才能發(fā)展壯大，長久不衰。誠信和品牌的關系，就像人和健康的關系，品牌的支承要靠技術(shù)和它自身的實力。瓦軸始終堅持以客戶價值作為自己的工作標準，努力為廣大客戶提供“十項增值服務”：用戶一步到位的多品種配套服務；先進、可靠、穩(wěn)定的產(chǎn)品品質(zhì)服務；主機產(chǎn)品增值的品牌服務；準確、及時的交貨期服務；零距離、網(wǎng)絡化的物流配送服務；全面解決國產(chǎn)化方案的技術(shù)支持服務；誠信為本的全程信用服務；講求綜合成本的合理價格服務；準確快捷的信息服務；覆蓋全國的營銷網(wǎng)絡服務。

    瓦軸物流是顯效最快、發(fā)展最迅速的項目。從2003年3月26 日第一家配送中心一上海物流配送中心成立以來，已先后在沈陽、濟南、武漢、西安、北京等20個地區(qū)建立了配送中心，并已規(guī)范運作?！拔覀兊哪康氖窃趪鴥?nèi)市場上以最低的成本、最快捷的服務，最大限度地滿足客戶個性化需求”王路順說，“瓦軸物流的建成標志著由賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣服務，以服務取勝。就如海爾一樣?！?/P>

    瓦軸積極參與推介活動，提升品牌形象。近年來，凡是國際國內(nèi)的大型軸承及其裝備展覽會，瓦軸都踴躍參加，并在展會期間舉辦“戰(zhàn)略新聞發(fā)布會”、“市場推介會”、“國外客戶座談會”、“技術(shù)研討會”，“代理商工作會議”等多種會議，并發(fā)放資料，進行現(xiàn)場咨詢解答問題。瓦軸的真誠服務令客戶充滿了信心。

    2005年6月7日至10 日，瓦軸集團公司以其全新的整體形象和高、新、特、精產(chǎn)品在上海2005中國國際軸承及其專用裝備展覽會上閃亮登場。瓦軸共展出了1200多個品種，分設在九個展位上，系統(tǒng)展示 ZWZ品牌的鐵路、汽車、冶金礦山、機床、航空航天、軍用等軸承和等速萬向節(jié)、滾珠絲杠、專用機床等，突出體現(xiàn)“高、新、特、精”的特點。在展覽會上，王路順董事長在瓦軸集團發(fā)展戰(zhàn)略新聞發(fā)布會上發(fā)表了題為《第一軸承、第一伙伴》的熱情洋溢的演講。瓦軸集團與瑞典SKF、日本KOYO、日本THK等國際知名軸承企業(yè)同臺競技，并與海內(nèi)外大客戶簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，充分展現(xiàn)了“中國第一軸承”的魅力。

    四、靠員工愛護品牌

    王路順董事長提出：“我們要像愛護眼睛一樣愛護瓦軸的品牌、商譽，愛護瓦軸的一草一木”，目前瓦軸人正是這樣，以“一流的產(chǎn)品來源于無止境的創(chuàng)造”的經(jīng)營理念，不斷進取，

精益求精，以不斷地生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品和提供優(yōu)質(zhì)的服務來回報用戶，使用戶滿意。瓦軸對產(chǎn)品質(zhì)量的要求不是98％的合格率，而是必須是達到百分之百合格，這就需要員工在整個制造加工及運輸過程中要精心愛護。在全員性質(zhì)量改進、全員參與質(zhì)量管理上，公司相繼推出“光亮工程”、“清潔工程”、“包裝工程”、“隔離計劃工程”、“工藝創(chuàng)新工程”等，與技術(shù)改造齊頭并進，使瓦軸ZWZ產(chǎn)品質(zhì)量和工藝水平有了質(zhì)的飛躍。瓦軸在加速發(fā)展的同時，著眼于提高員工隊伍整體素質(zhì)，著眼于培育一批建設現(xiàn)代化一流企業(yè)急需人才，著眼于推動企業(yè)生產(chǎn)力快速發(fā)展，不斷完善學習型企業(yè)的運行機制，抓實有效載體，形成了“全員學習、全員培訓、全員提高”的濃厚氛圍。通過設立總經(jīng)理特別貢獻獎、評聘學科帶頭人和技術(shù)專家、開展技術(shù)比武和名師帶徒活動、給予拔尖技術(shù)工人特殊津貼等，使員工的首創(chuàng)精神得到了充分發(fā)揮，學習型組織和學習型員工不斷涌現(xiàn)，成為企業(yè)發(fā)展的強大動力。通過提高員工素質(zhì)，進而生產(chǎn)出名牌產(chǎn)品。瓦軸建立和完善了質(zhì)量保證體系，先后通過了英國勞氏船級社的IS09001質(zhì)量體系認證， QS9000認證，IS014001環(huán)境體系認證和VDA6．1認證，取得了通向國際市場的通行證。推行 JIT管理和IE工業(yè)工程管理，滿足了市場和用戶的快速需求。

  五、靠法律保護品牌

  瓦軸被譽為我國軸承工業(yè)的故鄉(xiāng)和搖籃，居中國軸承業(yè)之首，世界第13位，就更需要加大對知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，打造屬于我們民族的品牌。我國政府已經(jīng)開始形成對名牌產(chǎn)品的支持保護，瓦軸已成為大連市重點保護的20家商標企業(yè)之一，尤其是瓦軸ZWZ商標被認定為中國馳名商標，是對 ZWZ商標全球范圍內(nèi)的商標保護，不僅提升了瓦軸無形資產(chǎn)的價值，而且使瓦軸規(guī)范化的經(jīng)營得到了法律上的保護，瓦軸將使用法律武器來保護自身的權(quán)益，打擊制假售假行為，以維護社會主義市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。與此同時，瓦軸把守合同重信用落到實處，建立了誠信管理機構(gòu)，設立了信用管理部，對所有用戶進行信用評價和全程信用管理，向所有用戶提供產(chǎn)品真?zhèn)舞b別并支持用戶打擊欺詐行為，維護用戶的利益。

當前，國家振興東北老工業(yè)基地政策已經(jīng)陸續(xù)出臺，這對瓦軸而言又面臨著新的發(fā)展機遇。瓦軸的重大裝備精密軸承項目，汽車傳動軸總成等七個項目已被列為振興東北老工業(yè)基地國債項目，并進入了實施階段。瓦軸將按照國際化的經(jīng)營、市場化的機制和現(xiàn)代化的管理模式，全力實施“四個加速工程”，全面推進機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理創(chuàng)新，對瓦軸進行全面改革和改造，努力建設瓦軸工業(yè)園。瓦軸將加強同國際知名軸承企業(yè)和國內(nèi)優(yōu)勢民營企業(yè)的合作，引入戰(zhàn)略投資者，進行股權(quán)多元化改造，并到國外設立生產(chǎn)基地和銷售網(wǎng)絡，進入國際主流市場，在三年內(nèi)再造一個新瓦軸。瓦軸將高舉ZWZ中國馳名商標的大旗，萬眾一心，開拓進取，讓ZWZ成為世界名牌。